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騰訊音樂與網易雲音樂「握手言和」 但真正的戰爭還在後面


作者:Cloris 發表時間:2018-02-12 11:18:18 標籤:分類:

在聽音樂這件事上,用戶再也不用為下載網易雲音樂還是QQ音樂糾結了。

2月9日晚,國家版權局的一紙通知,正式開啟了國內在線音樂平台發展的2.0時代。

國家版權局的官方新聞中提到,騰訊音樂與網易雲音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致,相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品數量的99%以上,並商定進行音樂版權長期合作,同時積極向其他網絡音樂平台開放音樂作品授權。

這次合作讓網易雲音樂獲得了騰訊音樂旗下的燦星文化、種子音樂、華誼音樂等唱片公司的版權內容。此前,網易雲音樂已經獲得了騰訊音樂獨家代理的環球、華納、索尼等全球三大唱片公司的音樂版權。

騰訊音樂娛樂集團方面對界面新聞記者表示,本次版權合作是以雙方採買的方式進行,具體的曲目數量以及金額暫時不方便透露。

界面新聞記者登陸網易雲音樂發現,曾經一直「灰暗」的蘇打綠、李榮浩、汪峰等歌手的歌曲,目前都可以正常收聽。

這也意味着,國內在線音樂平台之間因版權內容引起的一系列紛紛擾擾,暫時畫上了一個休止符。

版權大戰

近一兩年,在線音樂平台之間的競爭,大多圍繞版權內容展開。

這可以被看作是國內在線音樂平台發展的1.0時代,以騰訊音樂(包括QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三大App)、阿里音樂、網易雲音樂三大玩家為首。

騰訊音樂算是其中佔據優勢較多的一方。

在合併了酷狗音樂和酷我音樂後,騰訊音樂娛樂集團於2017年初正式成立。根據非官方的統計,目前這家公司已經擁有超過1500萬首曲目。網易雲音樂在2016年7月曾對外宣稱曲庫歌曲數量達到了1000萬首。阿里音樂的歌曲數量也在1000萬首左右。

除版權歌曲數量佔優外,跟重要的是,騰訊音樂此前已經獨家代理了環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等音樂版權。這些公司旗下的曲目涵蓋了流行音樂的半壁江山,也給一般用戶造成了很多歌曲都在騰訊獨播的感覺。

為了鞏固自己的版權優勢,騰訊從2014年起也針對其他平台發起了一系列訴訟。

2014年11月,騰訊方面起訴網易雲音樂,稱後者平台上的623首網絡音樂涉嫌侵權行為。判決結果裁定,網易雲音樂將相關作品做下架處理。

到了2015年,騰訊繼續針對侵權問題,採取對網易雲音樂的限制措施。當年2月,微信關閉了網易雲音樂的分享接口。第二天,網易雲音樂火速發表一篇回應文章,暗指「微信此舉是為了幫助QQ音樂獲得壟斷地位」;而QQ音樂方面也發文稱,盜版問題是微信封殺網易雲音樂的主要原因。

2015年7月8日,國家版權局下發《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,責令各網絡音樂服務商於2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。這也被稱為「史上最嚴版權令」。

禁令也讓平台之間針對版權內容的紛爭繼續升溫。

2017年8月,騰訊方面兩次起訴網易雲音樂,理由都是後者未經許可向公眾網絡傳播騰訊音樂獨家版權。這兩起事件涉及的音樂內容包括了騰訊音樂獨家享有的200多首歌曲。受該次事件影響,網易雲音樂上的部分歌曲在同一時期被下架。

不過,平台之間並非只有訴訟。通過互相轉授版權內容來化干戈為玉帛的例子也並不少見。

就在「最嚴版權令」出台後不久,2015年10月,騰訊音樂和網易雲音樂宣佈正式達成版權戰略合作,騰訊音樂將向網易雲音樂轉授150萬首音樂版權,轉授版權的合作方式與簽約版權類似,以「預付+分成」的方式來進行。

而在2017年,騰訊音樂和網易雲音樂激戰正酣之時,騰訊音樂還和阿里音樂達成版權轉授權合作,將其獨家代理的優質音樂版權資源轉授至阿里音樂,曲庫數量在百萬級以上。同時,阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂集團。

這次合作補足了騰訊音樂在版權上僅有的一些短板。從當時各家的版權「版圖」來看,騰訊音樂所持有的版權基本上囊括了所有的知名唱片發行公司。

極光大數據推出的《2017年移動互聯網行業盤點App榜單》顯示,酷狗音樂、QQ音樂在2017年12月的市場滲透率分別為32.10%、24.91%,高於網易雲音樂的9.15%。至於日活方面,酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的數據分別為7690萬、5962萬、1991萬,也高於網易雲音樂的1618萬。

後版權時代比什麼?

從版權局此次的態度來看,他並不希望對版權的野蠻爭奪成為平台間的主要競爭手段。

早在2017年9月,國家版權局版權管理司就網絡音樂版權有關問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易雲音樂、百度太合音樂主要負責人。當中的重點在於,要求避免授予網絡音樂服務商獨家版權,音樂版權的轉授遵循公平合理原則。

本次騰訊音樂和網易雲音樂之間的版權合作,算是對版權局的要求進行了最為徹底的回應。此後各家音樂平台將站在同一起跑線,粗放式的攻城掠地模式或成為歷史。

在線音樂的2.0時代中,版權的作用不再被無限放大。各家平台需要圍繞運營、產品、生態等方面展開更加立體的角逐。

這方面網易一直有不錯的口碑。網易雲音樂重視歌單以及樂評的打法,為他們贏得了比較強的用戶粘性。「精緻」是用戶給網易雲音樂貼上的標籤。

從連續兩年的樂評地鐵廣告,到包一架網易雲音樂專機,再到推出樂評礦泉水瓶,網易雲音樂在近年所使用的各種營銷策略,都贏得了用戶的諸多認可。在2018年初,該平台所推出的2017年聽歌總結也在朋友圈中不斷刷屏。

騰訊音樂這方面的表現相對平淡。在被網易雲音樂的聽歌報告刷屏之後,QQ音樂的年度盤點才姍姍來遲,傳播度也沒有網易雲音樂那麼突出。

不過,據界面新聞記者了解,騰訊音樂今年的發展重點也不在營銷活動上,而是更希望從各個方面來擴張自身的生態。向音樂產業的上下游延伸,包括內容出版、原創內容等,使用戶與音樂內容製造者能夠更直接的對接。

不久前,騰訊音樂娛樂集團和索尼音樂娛樂公司在香港宣佈,合作推出電子舞曲音樂品牌Liquid State。這是騰訊音樂娛樂集團第一次推出自有的音樂品牌,也是對內容製作的一次佈局。

更早些時候,騰訊音樂還推出「原創音樂人」計劃,旨在幫助市場之中的原創音樂人發行作品,並進行宣傳推廣。這也意味着,切入產業鏈上游的騰訊音樂將具備一個新屬性,即「音樂內容提供商」。

當然,騰訊音樂的整體佈局並不局限在音樂App上。作為旗下的一款音樂社交產品,全民K歌成為同類型產品中最受歡迎的一個。極光大數據的統計顯示,全民K歌的市場滲透率高達20.38%;2017年12月,平均每天有接近2340萬人在使用這一應用,為騰訊音樂贏得了不少流量。

這種多方位共同推進的打法需要強大的資源能力作為支撐,這是背靠騰訊的優勢。

從目前的態勢來看,在線音樂2.0時代很可能會成為騰訊音樂和網易雲音樂之間的一對一了。儘管阿里音樂曾嘗試過以「黑豹+保溫杯」的話題探索過「音樂+電商」的可能方向,但也僅僅是淺嘗輒止。

騰訊音樂和網易雲音樂兩家版權合作的消息傳出後,不少網易雲音樂的粉絲都在網上表示:「終於可以卸載QQ音樂了」。​當然,也有QQ音樂的死忠粉表示要力挺QQ。

你會如何選擇呢?

 


本文來源:http://www.jiemian.com/article/1937621.html

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